BUSINESSmode Dig Pracht der Trachvei Das Geschäft mit Dirndln, Lederhosen und Haferlschuhenbrummtwie nie. Vor Oktoberfest, Ausseer Kirtag und Wiener Wiesn rittern Billigbieter mit Schnäppchenpreisenumjunge Trachtenpärchen. Beidiesen Preisen kracht die Lederhose. Während man beitraditionellen Anbietern ausdem Salzkammergut für einehandgenähte Hirschlederhoselocker 700 bis 1.000 Euro auf den Tischlegen muss, jodeln Diskon
[MEHR]ter und Billig Textilketten die Krachlederne schon uni49,90 Euro ins Schaufenster. Um denselben Preis gibt es auch ganze Dirndln bei Hofer "quot; Co. Von authentischer Schuhplattl Atmosphäre ist da allerdings nichtszu spürendie Trachtenschnäppchen kommenin der Regel aus Indien, Pakistan oder Indonesien. Den Kunden ist das offenbaregal. Für die bevorstehenden Rustikal Events wie Trachtenpärchenball, Ausseer Kirtag oder die Vorstadt Variante des Oktoberfests auf der Wiener Wiesn wird geshoppt, dass die Dekolletds platzen. Tatsächlich ist der Boom bei Trachtender wachstumsstärkste Trend in der Textilbranche. In den vergangenen vier Jahrenhaben sich die Dirndl"quot; Lederhosen Umsätze weit mehr als verdoppelt. Und ein Blick auf einschlägige Messen, wie zuletztin Salzburg, zeigt, dass der Zenit zumindest im Billigsegment bei weitem nochnicht überschritten ist. Hurra die Garns. Um in der großen Schar der Dirndlanbieter von C"quot; A, Vögele, Otto Versand, Raiffeisen Lagerhausoder Tchibo/ Eduscho aufzufallen, sindentweder brutale Schnäppchenpreise oderprominente Testimonials gefragt. Auf solche setzt Thomas Dims, Chef der Zillertaler Trachtenwelt. Fürihnzeigen Baywatch' Legende Pamela Anderson, Bauer sucht Frau' Moderatorin Katrin Lampe oder Ex Playmate Gitta Saxx ihr Holz vor der Hütte. Offenbar mit Erfolg: Immerhin zählt Dims' Unternehmen miteinem Umsatz von 30 Millionen Euro(2011) zu den Marktführern und ist vorallem in Österreich und Bayern der Platzhirsch. Im heurigen ersten Halbjahr wurden bereits 16,5 Millionen Euro erwirtschaftet und 65.000 Lederhosen sowie47.000 Dirndlkleider verkauft. Der öffentlichkeitsscheue Eigentümer Dims lässtüber seine Sprecherin ausrichten: Ein Ende des Booms ist nicht in Sicht. Vonderzeit 33 Filialen wollen wir bis 2013 auf40 Standorte ausbauen.' Angestachelt wird das Geschäft von dergut geschmierten Volksmusik Industrie,die mit Stars ä la Andreas Gabalier oder Hansi Hintersder ein extrem breites Publikum anspricht. Vor allem die Jungen sindes nämlich, diegerade vor angesagten Trachtenveranstaltungen die einschlägigen Geschäfte oder Online Shops stürmen. Obdas Dirndl dann aus Polyester oder die vermeintlich Krachlederne aus Imitat und Velours besteht, ist zweitrangig. Minidirndlnoder der Bestseller Badehose in Lederhosen Optik bestätigen diese Entwicklung. Vorteil für Kunden und Handel: Tropft zuviel Zirbenschnaps oder Bier auf den Stoff,wirdkostengünstiger Ersatz angeschafft. Bemerkenswert: Der Trachtenboom hat für einen Engpass am Ledermarkt gesorgt. So lässt die Zillertaler Trachtenwelt in der Türkei und Indien produzieren, da in Europa gar nicht so viele Ziegen und Gerbereien vorhanden sind. Im Windschatten des Booms segelnauch traditionellere Anbieter mit unterdem Schlagwort Landhaus Stil' angesiedelter Mode. Giesswein, Göss', Sportalm, Luis Trenker "quot; Co pirschen im hochpreisigeren Segment und verzeichnen durchwegsebenfalls zweistellige Umsatzzuwächse. Gepunktet wird vor allem beiweiblichen Kunden, die sich jedes Jahrnach den neuesten Trachten Trends einkleiden. Bei Männern ist das Rustikal Reportoire traditionell begrenzt. Eine gute Lederhose hält praktisch ewig, und auchder Trachtenanzug trotzt dem Zeitgeist. Hinzu kommt, dass diese Kleidungsstückenicht täglich, sondern eben nur bei passenden Anlässen aus dem Kleiderkastengeholt werden. Blickfang. Eine Sonderrolle spielen diehandwerklich geprägten Trachtenmanufakturen wie Tostmann in Wien und Seewalchen am Attersee oder die bundesländertypischen Heimatwerke. Hier wird vonösterreichischen Näherinnen gefertigt. undzum Großteil kommt auch der » Prater Veranstaltungen Florian Horcicka BAYWATCH RUSTIKALEx Badenixe Pamela' Anderson wirbt im Dirndlfür das expansive Modehandelsunternehmen Zillertaler Trachtenwelt. Prater Veranstaltungen Florian Horcicka Interview Tracht ist leidereine Art Wegwerfprodukt geworden' Textilunternehmerin Gexi Tostmann über uinökologische Dirndlkleideraus Pakistan. FORMAT: Der Trachtenboom istungebrochen. Wie schätzen Sie die Lage am Markt ein? Gexi Tostmann: Das Geschäftist fiebrig. Aus der Tracht ist teilweise ein Wegwerfproduktgeworden. Das ist schade und auch nichtökologisch. Dieneuen Dirndlnkommen jaaus Pakistan oder an GRANDE DAME. Gexi Tostmann lässt sichvom Trachtenboom nicht zur Expansionum jeden Preis verleiten.deren weit entfernten Ländern. Unser Konzept ist hingegen bewusst etwas altmodisch. FORMAT: Washalten Sievon Billiganbietern wie der Zillertaler Trachtenwelt? Tostmann: Die legen ungeheure Ziffernvor. Da geht es nur um Umsatz. Unseren Umsatzsage ichliebergarnicht, sonst lachenunsalleaus. Wir sind halt eine Manufaktur mit eigenen Näherinnen,die ihr Handwerk beherrschen. FORMAT: Wie lange wird der Boom noch anhalten? Tostmann: Inunserem Segmentebbter eigentlich fast schon wieder ab. Wenn das Geschäft überladen ist, ist das immer ein Zeichen,dass die Spitze erreicht ist. Deshalb vergrößern wir auch nicht. Wer zu uns kommt, tut das bewusst und sucht das Besondere. Ich bin aber stolz, dasszu unsauch junge Mädchen kommen undschöne Dirndlkleider für festliche Anlässe suchen, etwa den Botschafter der Tracht' in der Salzburger Residenz.» Stoffausden Alpen. Die Handarbeit hatihren Preis, doch neben der älteren Stammkundschaft gibtes auchhierregen Zulaufder Jugend. Besonders beliebt: das Hochzeitsdirndl der Großmutter ändernzu lassen und auf gehobenen Trachtenveranstaltungen mit besonderer Authentizitätzupunkten. Es soll ja Hietzingerinnen geben.die sich stundenlang über die verschiedenen Variationen des Farbtons Altrosaunterhalten können. Leise Mahner. Gexi Tostmanns Tochter Anna, mit der sie gemeinsam das Traditionsunternehmen führt, zeigt auch die Schattenseiten des Booms auf: Mirtundie Fernost Plastikdirndln weh. Dabeiglauben viele Kunden. dass Dirndln fastzwingendausÖsterreich kommen. Diesind dann regelrecht schockiert,wenn siemerken, dassessich nichtum ein heimisches Produkt handelt. Wir bekommenübrigens zehn EMailspro Woche,woindische Fabrikanten füruns produzierenwollen.' Heiterer zeigt sich das Geschäftvonder Volksmusikbühneaus. Es ist ein offenes Geheimnis der Branche, dass die Jodelstarsvon Trachtenherstellern kostenlosausgerüstet werden undso zu Werbeträgern werden. Die Jungen Zillertaler Shootingstars der Alpinschunkelszene Trachten Business mit Wachstumsschub260 Umsatz Trachtenmode'1 255215170125801002008009201020112012 TURBO. Volksmusik "quot; Volksfest Boomsorgen für enorme Zuwachsraten bei Dirndl "quot; Co.pressensich etwa ausschließlich in Hosender Zillertaler Trachtenwelt. Selbst Knight Rider David Hasselhoff wird als Testimonial genützt. Weitere prominente Herrenwerden wohl folgen. Auch soll das Geschäft mit Accessoireserschlossen werden. Eine breite Paletteaus Lodenhüten. ländlichen Halstüchern, Haferlschuhen und Hirschfängern soll die Umsätze weiter hochtreiben. Selbst Flachmänner und krumme Virginia Zigarrenliegen im Trend. Inspiriert wird der Trendneben den einschlägigen feuchtfröhlichen Festen auch durch Magazine wie Servusin Stadt "quot; Land' oder rockartige Bühnenshows und agrarische Casting Formatemit Pfiff und einem Hauch Sex Appealstatt des verstaubten Musikantenstadls'im TV. Schließlich gilt im Trachtengeschäft die bodenständige Devise: Heugnmuasst, wann d' Sunn scheint'hochdeutsch: Manmussdas Heu einfahren,solange die Sonne noch sqheint.' Dennsoplötzlich wie die Alpin Romantik überÖsterreichhereingebrochen ist,so schnellkann sie auch wieder vorbei sein. Undwährend international agierende Diskontketten ihr Sortiment rasch umstellen können,sind spezialisierte Ketten weniger flexibel. Bises soweit ist, klingen aber langgezogene Juchaza aus den Kassen. FLORIAN HORCICKA200 Mio. Umsätze Trachtenmode15010050 ZÜ NFTIG. Populäre Brauchtumsveranstaltungen wie das Oktoberfest beflügelndie Umsätze der Trachtenhersteller. Zünftige Adjustierungist dabei Pflicht. Bei Lederhosen ist manab 49,90 Euro dabei. Kombis mit Hemdund Haferlschuhengibt es bereits um159,90 Euro.780 RFrauen IMärmer020082009201020112012 FRAUEN SIND TRACHTENFANS. Noch immerkaufen Frauen deutlich mehr Rustikal Textil.