24.06.2014 für Prater Wien Gmb H und Wiener Praterverband zum eigenen Gebrauch nach §42a Urh G. Promotion Check Focus untersuchte f Or medianet die Promotion Aktivitaten Wu Bier im heimischen Handel Da hat sich wieder emn Plus zusammengebraut Die Werbeausgaben f Or Wien/ Berlin. Milch und Honigmogenin Osterreich vielleicht nichtflief3en, das Bier allerdings schon. Immerlain bleibt der Bierkonsumzwischen Neusiedler und Bodens
[MEHR]ee, gegenden Trend im restlichen Europa, mit rund 106 Litern pro Person und Jahr schon langere Zeitstabil auf hohem Niveau. Und angesichts der Rahmenbedingungenist das auch nicht wirklichverwunderlich. Allein im Vorjahr stiegdie Zahl der heimischen Braustatten (ink!. Gasthausbrauereien) von173 auf 194, die gemeinsam mehrals 1.000 verschiedene Biersortenproduzieren. Tatsachlich belegen wireuropaweit bei Biervielfalt und Brauereidichte Spitzenplatze', erklart Sigi Menz, Obmann des Verbands der Brauereien Osterreichs. Osterreichist Vorreiter bei der Ausbildung Z11111 Biersonunelier. So gibtes etwanur in Osterreich eine Biersommelier Ausbildung auchan Gastronomie und Tourismusschulen. Undje mehr die Menschen iibers Bierwissen, desto besser scluneckt es.' Bierwerbung wirkt Klarerweise leistet aber auch die Werbung einen wichtigen Beitrag,urnden Bierkonsurn auf konstanthohem Niveauzuhalten: TV und Bier stiegen im Vorjahrurn Radio Spots, Flugblatter, Anzeigenin Print und Online, Gewinnspiele,etc vermitteln vielleicht nicht unbedingt fundiertes Fachwissenrundurn Hopfen ET Malz, aber immerhin eine Reiher notwendiger Basisinfos fur den Bierfreund, wieetwa die aktuellen Neuheiten im Bierregal oder attraktive Aktionen. Eindrucksvoll ist die hohe Bedeutung von Bier als Frequenzbringer furden Handel. Die Werbeausgaben stiegen auch 2013urnrnehrals 1 Mio.im Vergleichzu 2012. Zudem promotet der Handel Bier in Form von Sortimentsaktionen sehrstark, wie etwa ,minus 25% auf dasgesamte Biersortiment an einembestimmten Wochentag', erlautert Karl Nemeth, Sales Manager bei Focus Research, die Ergebnisse der Untersuchung. Klarer Sieger im Markenrankingist weiterhin Gosserausdem Hauseder Brau Union: Knapp 1,9 Mio. Euro wurden in Promotionaktivit5ten investiert, emn sattes Plusvon 15,7%. Far Stiegl wurden die Promotionbudgets urn 47,2% auf822.000 Euro erhoht, womit die Marke auf Platz 2 im Promotionvergleich liegt, Kaiser rangiertmit einem Plusvon 45% (668.000 Euro) auf Platz 3, gefolgtvon Punfast 14% auf knapp 9 Millionen Euro.tigamer, Schwechater und Ottakringer.2013 konnte sich erstmals die Rewe mit einem Anteil von 41,6%aller beworbenen Aktivitatenknappvordem Spar Konzern mit40,9% behaupten. Vor allem Billa(+59,7%) und Merkur (+76,8%)erhohten ihre Promotion Werbeausgaben deutlich. Bemerkenswert ist, dass Biereine Warengruppe ist, wo der Diskont keine tragende Rolle bei Preis Promotions spielt', weist Nemethauf eine Besonderheit hin. 24.06.2014 für Prater Wien Gmb H und Wiener Praterverband zum eigenen Gebrauch nach §42a Urh G. METHODIKDer Marktforscher Focus MR untersuchtin Kooperation mit medianet in regelmäßigen Abständen die Promotion Aktivitäten des Handels in den wichtigsten Einzelhandelsbranchen in Osterreich. Unter Promotion Aktivitäten des Handels' verstehen sich alle Preisaktivitäten, dieder Handel für seine Produkte ( Eigenmarken+ Markenartikel) in den Medien Flugblatt, Hörfunk, Print und TV tätigt. Für die Erfassung werden nur jene Artikel herangezogen, die mit einem Preis oder Rabattbeworben werden. Für die Berechnung des Bruttowerbewerts werden die offiziellen Tarife der jeweiligen Medien herangezogen. Beim Flugblatt ergibt sich der Werbewertdurch Produktions und Verteilungskosten. Beim Flugblatt bzw. Handelsinserat wird die Fläche gemessen, die dem jeweiligen Produkt zur Verfügung gestellt wird. Der Werbewert resultiert aus Fläche x Tarif. Im Konkreten wird zum Beispiel ein Billa Flugblatt in all seine Bestandteile zerlegt undden einzelnen Warengruppen, Firmen bzw. Marken zugeordnet. FOCUSi Ljimom ENTWICKLUNG PROMOTIONWERBUNGNach Warengruppen 201 3 vs. 2012 Basis: Handelsunterstutzende Promotionwerbung ( Brutto Werbeaufwand). Werte in 1.000 C. Anteile in %. Quelle Focus Warengruppe2013 Anteil2012 Anteil Veränd. Gösser Märzen1.19013.3%1.02813,1%15.7% Stiegl Märzen ( Gold)8229.2%5587,1%47.2' Kaiser Fasstyp6687.5%4605,8%45,0% Puntigamer Märzen6226.9%6558,3%4.9% Schwechater Lager5876.6%86411,0% 32.0% Ottakringer Helles5075.7%3864.9%31.6% Wieselburger Gold4565.1%3284,2%39,0% Zipfer Märzen4434.9%4255.4%4.2% Gösser Naturradler I2993.3%1802,3%66,0% Zipfer Urtyp2632.9%2212,8%19,1% Egger Märzen Bier1 962.2%2312,9% 15,3% Zwettler Export1591.8%1411,8%12,7% Reininghaus Märzen1451.6%1762,2% 17,5% Heineken Bier1371.5%660,8% 108.1% Fohrenburger Jubiläum1051,2%1101,4%4,9% Steffl Märzen Bier961.1%550.7%75.0% Murauer Märzen690.8%450,6%54,1% Zipfer Limetten Radler640.7%390,5%64,9% Villacher Märzen630.7%1021,3% 38,2% Pittinger Premium620.7%610.8%1.9% Egger Apfelradler600.7%270,3% 119,3% Pittinger Märzen570.6%100,1% 448.2% Mohren Spezial530.6%730,9% 26,7% Egger Zitronenradler Naturtrüb500.6%390,5%28,0% Zipfer Urtyp Premium490.5%420,5%17,3% Alle anderen1.73719.41.54919,7%12,1% Gesamtergebnis8.960 100.0%7.873 100,0%13.8% 24.06.2014 für Prater Wien Gmb H und Wiener Praterverband zum eigenen Gebrauch nach §42a Urh G. TOP 10 HANDELSORGANISATIONEN 20138,8%5,1%4,4%4,3%pn. Penny Zielpunkt Lidl Adeg MPreis Markt SMBasis: Handelsunterstutzende Promotionwerbung ( Brutto Werbeaufwand); Quelle: Focus TOP 20 MARKENRANKING 20133,7%1.526909872els Werte in 1.000 C; Basis: Handelsunterstützende Promotionwerbung ( Brutto Werbeaufwand); Quelle Focus; Grafiken: Raimund Appl Gösser Stiegl Zipfer Kaiser Bier Puntigamer Schwechater Bier Ottakringer Wiesel burger Egger Getränke Zwettler Bier Fohrenburger Pittinger Bier Reininghaus Bier Heinecken Steif' Export Bier Mohren Brau Gambrinus Bier Villacher Bier Hirter Getränke Murauer Bier676625614589466334204174147mei 145*143125958579766917,7%16,5%12,1%10.8%10.6% Billa Interspar Eurospar Spar Merkur 24.06.2014 für Prater Wien Gmb H und Wiener Praterverband zum eigenen Gebrauch nach §42a Urh G.